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Marketing: Above-the-Line und Below-the-Line

« Klassische und nichtklassische Werbekommunikation » Im modernen Marketing und in der Werbekommunikation entscheidet man zwischen zwei verschiedenen Arten von Kommunikationsmaßnahmen: Marketing Above-the-Line (ATL) und Below-the-Line (BTL). Die Verwendung beider Kommunikationsausrichtungen in Kombination stellt einen relevanten Erfolgsfaktor dar. Doch was darf man sich genau darunter vorstellen? Eine erste Begriffserklärung Wieso nennt man eine Marketingstrategie Above-the-Line bzw. Below-the-Line? Ihren Ursprung finden die Begriffe in der Wasserlinie …

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Günstig Werbung machen

« Tipps für kostensparendes und effektives Marketing » Gute Werbung ist das A & O für unternehmerischen Erfolg. Wir alle kennen ihn wohl, den berühmten Spruch „Wer nicht wirbt, der stirbt“. Gerade kleinen Unternehmen steht aber meist nur ein geringes Budget für erfolgversprechende Werbemaßnahmen zur Verfügung. Wie gelingt es, effizientes Marketing zu platzieren, ohne dabei in die Kostenfalle zu geraten? Es muss nicht immer gleich …

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Verkaufsfördernde Maßnahmen im Einzelhandel

« Einfache Marketing-Aktionen zur schnellen Umsatzsteigerung » Verkaufsförderung, oder Sales Promotion, stellt eine wesentliche Teildisziplin im modernen Marketing-Mix für den Einzelhandel dar und trägt bedeutend zum Unternehmenserfolg oder zur Markenbildung bei. Doch welche verkaufsfördernden Maßnahmen gibt es genau und welchen Erfolg versprechen diese? Hier erfahren Sie es. Was versteht man eigentlich unter Verkaufsförderung? Absatzfördernde Maßnahmen im Einzelhandel umfassen all jene Aktivitäten, die dazu beitragen sollen, den …

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Gutschein-Marketing

« Erfolgreich neue Kunden finden und binden » Gutscheine spielen in vielen Lebensbereichen eine Rolle, im privaten ebenso wie im geschäftlichen Kontext. Dabei stellen sich Unternehmer immer wieder die Frage, ob sich die Boni im Zusammenhang mit der Werbung sowie Kundengewinnung und -bindung wirklich lohnen. Gibt es erfolgreiches Gutschein-Marketing? Und wenn ja, wie sieht es aus? Definition und Ziele von Gutschein-Marketing Gutschein-Marketing ist nichts anderes …

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Verkaufsförderung im Marketing

« Effektives Sales Promotion » Sales Promotion, POS Marketing und Verkaufsförderung – häufig gebrauchte Schlagworte – doch was verbirgt sich eigentlich dahinter? Alle drei Begriffe stehen für Verkaufsförderungsmaßnahmen, die darauf abzielen, Verkaufszahlen zu steigern. In der Regel handelt es sich dabei um zeitlich begrenzte Aktionen, die eine schnelle Umsatzsteigerung herbeiführen sollen. Während Werbung meist mittel- bis langfristig wirkt, sind verkaufsfördernde Maßnahmen kurzfristig ausgelegt. Der Kunde …

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