{"id":835,"date":"2017-04-27T16:31:03","date_gmt":"2017-04-27T14:31:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/?p=835"},"modified":"2024-10-24T08:24:54","modified_gmt":"2024-10-24T06:24:54","slug":"verkaufsoffener-sonntag-einzelhandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/verkaufsoffener-sonntag-einzelhandel\/","title":{"rendered":"Verkaufsoffener Sonntag im Einzelhandel"},"content":{"rendered":"

\u00ab Eine sinnvolle Marketingma\u00dfnahme? \u00bb<\/h2>\n

Viele k\u00f6nnen sich noch an die ersten verkaufsoffenen Sonntage in Deutschland erinnern. Nat\u00fcrlich wollte jeder davon Gebrauch machen, lockte der Handel doch mit zahlreichen Aktionen. Selten hatte man Kleinstadt-Fu\u00dfg\u00e4ngerzonen so \u00fcberf\u00fcllt erlebt. Ein Meilenstein war gelegt. Tausende von Menschen freuten sich, entspannt w\u00e4hrend der Freizeit einkaufen gehen zu k\u00f6nnen. Im Laufe der Zeit haben sich die Laden\u00f6ffnungszeiten jedoch ver\u00e4ndert. Hinzu kommen die schier unendlichen Einkaufsm\u00f6glichkeiten im Internet. Verspricht ein verkaufsoffener Sonntag als gezielte Marketingma\u00dfnahme heute trotzdem noch Erfolg?<\/strong><\/p>\n

Sonntagsverkauf? Nur eine Verlagerung der Einkaufszeiten?<\/h2>\n

Immer h\u00e4ufiger macht die Gewerkschaft Verdi mobil gegen geplante Verkaufstage am Sonntag. W\u00e4hrend der Einzelhandel auf zus\u00e4tzliche Einnahmen hofft, werden zunehmend Stimmen laut, die den Sinn f\u00fcr den Sonntagsverkauf in Frage stellen. Die Gerichte haben schon in dem ein oder anderen Fall zu Gunsten der Gewerkschaft entschieden und die Marketingma\u00dfnahme gestoppt. Unterst\u00fctzt wird der Kampf um den heiligen Sonntag von der Kirche. Auch sie m\u00f6chten diesen Tag als Zeit f\u00fcr die Familie sch\u00fctzen. Ein verkaufsoffener Sonntag unterh\u00f6hlt ihrer Meinung nach die sch\u00fctzenswerte arbeitsfreie Zeit. Wie der Sprecher der Verdi-NRW k\u00fcrzlich betonte, „f\u00fchrten immer mehr Ausnahmen f\u00fcr den Handel dazu, sich der Argumente zu berauben, Sonntagsarbeit auch in anderen Bereichen zu verbieten. Jeder Euro k\u00f6nne ja schlie\u00dflich nur einmal ausgegeben werden.<\/p>\n

\"Wir
\u00a9 racamani \/ Fotolia.com<\/figcaption><\/figure>\n

Die Schlussfolgerung hieraus w\u00e4re, dass ein verkaufsoffener Sonntag im Einzelhandel eine Verminderung der Ums\u00e4tze an anderen Tagen zur Folge h\u00e4tte.<\/p>\n

\n

Eine Meinung, die der Vorsitzende des Betriebsrates Karstadt M\u00fcnster, Peter Frohwerk, teilt. „W\u00e4hrend ein offener Sonntag fr\u00fcher aufgrund der geringeren \u00d6ffnungszeiten noch ein Highlight gewesen sei, w\u00e4re dies heute nur noch eine Umsatzverlagerung.“<\/p>\n<\/blockquote>\n

Bei \u00d6ffnungszeiten von sechs Tagen in der Woche, die meist zwischen 9.00 und 20.00 Uhr liegen, mag dies zun\u00e4chst folgerichtig klingen. Ist dies aber tats\u00e4chlich zutreffend oder ist das Sonntagsshopping doch eher eine Alternative zu anderen Freizeitaktivit\u00e4ten?<\/p>\n

Offener Sonntag \u2013 was sagt der Gesetzgeber?<\/h2>\n

F\u00fcr alle Arbeitnehmer und Gewerbetreibende, deren T\u00e4tigkeit sonntags verzichtbar ist, gilt an diesem Tag ein generelles Arbeitsverbot. Lediglich Kiosken, B\u00e4ckereien und Bauernhofl\u00e4den wird eine stundenweise Ausnahme gew\u00e4hrt. Im Laden\u00f6ffnungsgesetz ist dar\u00fcber hinaus eine Ausnahmeregelung verankert. Diese besagt, dass pro Stadtteil j\u00e4hrlich maximal viermal ein verkaufsoffener Sonntag genehmigt wird. Bei gr\u00f6\u00dferen Stadtgebieten darf ein Sonntagsverkauf nicht mehr als elfmal auf die Stadteile verteilt stattfinden.<\/p>\n

\"Offener
\u00a9 sdecoret \/ Fotolia.com<\/figcaption><\/figure>\n

Um eine Genehmigung zu erhalten, ist es erforderlich, dass die Marketingma\u00dfnahme in ein Event eingebettet ist. Soll ein zus\u00e4tzlicher Tag als verkaufsoffen im Einzelhandel genehmigt werden, muss er ihm Rahmen einer Messe, eines Stadtfestes oder einer \u00e4hnlichen Veranstaltung angesiedelt sein.<\/p>\n

Ein zus\u00e4tzlicher Tag verkaufsoffen \u2013 wie gestaltet sich dies in der Praxis?<\/h2>\n

Ma\u00dfgeblich f\u00fcr die Genehmigung eines weiteren Tages um den Verkauf im Einzelhandel anzukurbeln, ist die Veranstaltung, auf die sich die zus\u00e4tzlichen \u00d6ffnungszeit st\u00fctzt. Die H\u00fcrde, die der Handel nehmen muss, um einen Sonntagsverkauf durchzusetzen, ist die Tatsache, dass das Rahmenprogramm mehr Besucher anlocken muss, als die Gesch\u00e4fte, die ihre T\u00fcren an diesem Tag \u00f6ffnen. Dieser Argumentation folgten in der Vergangenheit bereits mehrere Gerichte und stoppten das geplante Marketing. Es sei nicht ausreichend, einige Buden aufzustellen und damit dem Einzelhandel die M\u00f6glichkeit zu geben, einen Anlass f\u00fcr einen Sonntagsverkauf zu erschaffen.<\/p>\n

\"Frau
\u00a9 redaktion93 \/ Fotolia.com<\/figcaption><\/figure>\n

Der Handel steht dieser Rechtsprechung skeptisch gegen\u00fcber. Der Erhalt der verkaufsoffenen Sonntage sei durch solch scharfe Urteile auf Dauer gef\u00e4hrdet. Wie der Pr\u00e4sident des Handelsverbandes NRW Radau anl\u00e4sslich der j\u00fcngsten Verbote zur sonnt\u00e4glichen Laden\u00f6ffnung in M\u00fcnster und anderen St\u00e4dten verlautbarte, m\u00fcssen die Termine vom Verband frei festgelegt werden k\u00f6nnen. Schlie\u00dflich sei die Zahl der verkaufsoffenen Sonntage ohnehin stark limitiert. Aus welchem Grund die Besucher an Sonntagen in die St\u00e4dte pilgerten sei ohnehin nicht messbar. Ob nun das Veranstaltungsprogramm oder das Angebot des Einzelhandels der gr\u00f6\u00dfere Magnet sei, lasse sich nicht ermitteln.<\/p>\n

Ein verkaufsoffener Sonntag \u2013 eine unzumutbare Belastung f\u00fcr das Personal?<\/h2>\n

Die Meinungen d\u00fcrften in den Belegschaften der Betriebe durchaus geteilt sein. W\u00e4hrend sich einige auf einen zus\u00e4tzlichen Verdienst freuen, f\u00fchlen sich andere ihrer Freizeit beraubt. Einige Arbeitgeber reagieren hier mit der Option, zwischen beiden Alternativen zu w\u00e4hlen. Wer lieber mehr Freizeit haben m\u00f6chte, kann von einem entsprechenden Ausgleich Gebrauch machen. Alle anderen haben ein paar mehr Euros in der Tasche.<\/p>\n

\n

F\u00fcr Arbeitnehmer, die nach Tarifvertrag bezahlt werden, kann sich dies durchaus lohnen. Die Arbeitszeit bei einer sonnt\u00e4glichen \u00d6ffnung wird mit einem 120-prozentigen Aufschlag verg\u00fctet.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Allerdings hat dies auch seine Schattenseiten, f\u00fcr alle, die auf einen Ausgleich mit Freizeit hoffen. Die Zuschl\u00e4ge d\u00fcrfen nicht abgegolten, sondern m\u00fcssen ausgezahlt werden. Verkaufspersonal, das nicht gewerkschaftlich organisiert ist, kann auf eine gute Verhandlungsstrategie hoffen.<\/p>\n

Schadet dieses Marketing der Gesundheit des Menschen?<\/h2>\n

Immer wieder werden Stimmen laut, die einen gemeinsamen Tag der Erholung fordern. Das sonnt\u00e4gliche Beisammensein, sei f\u00fcr die Familie von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung. Doch wie sieht es in der Realit\u00e4t aus? Die Regelungen im Arbeitsrecht haben sicherlich ihre Berechtigung. Allerdings stammen die meisten aus einer Zeit, in der eine 40-Stunden-Woche als normal angesehen wurde. Unser Leben unterliegt einer st\u00e4ndigen Weiterentwicklung. Das macht auch vor dem Handel und unseren Einkaufsgewohnheiten nicht Halt. Fr\u00fcher diente der Einkauf dazu, die Dinge zu besorgen, die dringend ben\u00f6tigt wurden.<\/p>\n

\"Shoppen
\u00a9 Antonioguillem \/ Fotolia.com<\/figcaption><\/figure>\n

Heute ist Shoppen eine attraktive Freizeitbesch\u00e4ftigung. Der Handel entwickelt immer neue Strategien und weckt Bed\u00fcrfnisse in uns, von denen wir gar nicht wussten, dass wir sie haben. Ein verkaufsoffener Sonntag im Einzelhandel ist nicht nur eine wirksame Marketingma\u00dfnahme, die etwas mehr Umsatz in die Kassen der H\u00e4ndler sp\u00fclt, sondern auch eine gute M\u00f6glichkeit, um mit Familien gemeinsam Zeit zu verbringen.<\/p>\n

\"zig-posterman-glasschreiber-pma-50-wasserfest-6mm-schwarz\"Kritiker sehen in einem Tag, der zus\u00e4tzlich verkaufsoffen ist, eine Verwischung der Grenzen. Arbeit und Freizeit seien nicht mehr ausreichend voneinander getrennt. Es fehle ein Tag zur Entschleunigung. Au\u00dferdem sei der sonnt\u00e4gliche Ruhetag der einzige Tag, an dem alle Familienmitglieder frei haben. Der Mensch ben\u00f6tige gefestigte Strukturen und einen zuverl\u00e4ssigen Rhythmus. Eine Woche, ohne ein festgelegtes Ende wirke sich sch\u00e4dlich auf die Gesundheit aus.<\/p>\n

Es bleibt die Frage, ob dieses Argumente nicht schon dadurch entkr\u00e4ftet werden, dass die Zahl der verkaufsoffenen Sonntage ohnehin stark begrenzt ist.<\/p>\n

\"wandplakatrahmen\"Zudem ist es in zahlreichen Berufen durchaus Gang und G\u00e4be, dass die freien Tage v\u00f6llig flexibel festgelegt werden.<\/p>\n

Das Marketing macht’s<\/h2>\n

Ob ein verkaufsoffener Sonntag f\u00fcr mehr Umsatz in den Kassen der H\u00e4ndler sorgt, h\u00e4ngt nicht zuletzt von werbewirksamen Marketingma\u00dfnahmen ab.<\/p>\n

Mit Sonderangeboten zieht man das Interesse der Besucher an. Um ein echter Magnet f\u00fcr das Publikum zu sein, sollte man seine Aktionen entsprechend bewerben.<\/p>\n

Mit Werbetafeln, Kundenstopper<\/a> und mehr, sorgt man f\u00fcr mehr Aufmerksamkeit direkt am Point-of-Sale. Verkaufsoffene Sonntage sind bestens dazu geeignet, sich einem breiten Publikum zu pr\u00e4sentieren. Die geeigneten Hilfsmittel, um seine Werbeideen erfolgreich umzusetzen gibt es im guten Fachhandel.<\/p>\n

\"gehwegaufsteller-alu-din-a1-84x60cm-schwere-ausfuehrung-12-kg-set-aussenbereich\"<\/p>\n

Wasserfeste Glasstifte<\/a>, optisch ansprechende Preisschilder<\/a>, Plakathalter, Tischaufsteller<\/a>\u00a0und vieles mehr helfen dabei, den Tag zu einem echten Erfolg zu machen. Mit etwas Geschick gelingt es sicher, sich dauerhaft einen Platz im Herzen der Besucher zu erobern. Ein verkaufsoffener Sonntag im Einzelhandel kann eine gute Gelegenheit sein, sich noch besser am Markt zu etablieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00ab Eine sinnvolle Marketingma\u00dfnahme? \u00bb Viele k\u00f6nnen sich noch an die ersten verkaufsoffenen Sonntage in Deutschland erinnern. Nat\u00fcrlich wollte jeder davon Gebrauch machen, lockte der Handel doch mit zahlreichen Aktionen. Selten hatte man Kleinstadt-Fu\u00dfg\u00e4ngerzonen so \u00fcberf\u00fcllt erlebt. Ein Meilenstein war gelegt. Tausende von Menschen freuten sich, entspannt w\u00e4hrend der Freizeit einkaufen gehen zu k\u00f6nnen. 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