{"id":2778,"date":"2017-12-27T15:49:21","date_gmt":"2017-12-27T14:49:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/?p=2778"},"modified":"2023-10-18T11:36:09","modified_gmt":"2023-10-18T09:36:09","slug":"above-the-line-und-below-the-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/","title":{"rendered":"Marketing: Above-the-Line und Below-the-Line"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"2778\" class=\"elementor elementor-2778\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-672e748 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"672e748\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2af1844\" data-id=\"2af1844\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e116d6b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e116d6b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>\u00ab Klassische und nichtklassische Werbekommunikation \u00bb<\/h2><p><span style=\"font-size: 14px; color: var( --e-global-color-text ); font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight );\">Im modernen Marketing und in der Werbekommunikation entscheidet man zwischen zwei verschiedenen Arten von Kommunikationsma\u00dfnahmen: Marketing Above-the-Line (ATL) und Below-the-Line (BTL). Die Verwendung beider Kommunikationsausrichtungen in Kombination stellt einen relevanten Erfolgsfaktor dar. Doch was darf man sich genau darunter vorstellen?<\/span><\/p><h3>Eine erste Begriffserkl\u00e4rung: Above-the-Line &amp; Below-the-Line<\/h3><p>Wieso nennt man eine Marketingstrategie Above-the-Line bzw. Below-the-Line? Ihren Ursprung finden die Begriffe in der Wasserlinie eines Schiffes. Above-the-Line, auf Deutsch \u00fcber der Wasseroberfl\u00e4che, und Below-the-Line, was ad\u00e4quat unter der Wasseroberfl\u00e4che bedeutet, werden mit einem Schiff im Wasser verglichen. Alles was oberhalb der Wasserlinie liegt, ist f\u00fcr jedermann gut sichtbar. Diese klassische Werbeform wird durch die Schaltung von Annoncen in den Printmedien, Radio- und Fernsehwerbung oder auch mittels Plakaten und der Au\u00dfenwerbung umgesetzt. Das sich unter der Wasserlinie befindliche ist nur einem selektierten Kreis zug\u00e4nglich. Angewendet auf die Werbe- und Marketingkommunikation bedeutet dies nichts anderes, als dass es sich hier um Werbema\u00dfnahmen handelt, die sich an ein bestimmtes Publikum richtet.<\/p><p><span style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-size: 14px; font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight );\">Kurz gesagt: ATL-Marketing stellt die Massenkommunikation dar, mit der ein m\u00f6glichst gro\u00dfer Markt angesprochen werden soll, w\u00e4hrend BTL-Marketing deutlich zielgruppenorientierter und zielgerichteter arbeitet.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-95b886b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"95b886b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6715ac2\" data-id=\"6715ac2\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a7d7e4a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"a7d7e4a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Fernsehwerbung.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2781\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Fernsehwerbung.jpg 600w, https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Fernsehwerbung-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7573891 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7573891\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-0a3ea61\" data-id=\"0a3ea61\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2cba6ea elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2cba6ea\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Above-the-Line Marketing: Was geh\u00f6rt dazu?<\/h2><p>Above-the-Line Marketing bietet den Vorteil, dass man mit relativ einfachen Mitteln fl\u00e4chendeckende Werbung lancieren kann. Mit Zeitungsannoncen, visuellen Werbespots und mehr, erreicht man ein gro\u00dfes Publikum und damit potenzielle Kunden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7ef6d3c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7ef6d3c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8879da7\" data-id=\"8879da7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7307cd0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7307cd0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>M\u00f6gliche ATL-Kommunikationsmedien<\/h3><ul><li>Radiospots<\/li><li>Werbung im Fernsehen<\/li><li>Kinowerbung<\/li><li>Printanzeigen in Illustrierten, Tageszeitungen, etc.<\/li><li>Prospekte<\/li><li>Flyer<\/li><li>Kataloge<\/li><li>Plakatwerbung<\/li><li>Onlinewerbung \u00fcber Banner, Suchmaschinen und mehr<\/li><li>Einbindung der Presse, Pressekonferenzen<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f81de37 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"f81de37\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d162142 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d162142\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-33 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ea30fb3\" data-id=\"ea30fb3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b9cd33 elementor-cta--skin-classic elementor-animated-content elementor-bg-transform elementor-bg-transform-zoom-in elementor-widget elementor-widget-call-to-action\" data-id=\"3b9cd33\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"call-to-action.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg-wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg elementor-bg\" style=\"background-image: url(https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/Sale_Plakate.png);\" role=\"img\" aria-label=\"Sale_Plakate\"><\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg-overlay\"><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__content\">\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-cta__title elementor-cta__content-item elementor-content-item\">\n\t\t\t\t\t\tPlakate\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__description elementor-cta__content-item elementor-content-item\">\n\t\t\t\t\t\tWerben auch Sie mit unseren SALE Plakaten - bunt, &amp; auff\u00e4llig! \t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__button-wrapper elementor-cta__content-item elementor-content-item \">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-cta__button elementor-button elementor-size-\" href=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/beschriftung-verkaufsfoerderung\/plakatstaender-plakatrahmen\/plakate.html\">\n\t\t\t\t\t\tZum Produkt\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-33 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e7e103b\" data-id=\"e7e103b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bc23e71 elementor-cta--skin-classic elementor-animated-content elementor-bg-transform elementor-bg-transform-zoom-in elementor-widget elementor-widget-call-to-action\" data-id=\"bc23e71\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"call-to-action.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg-wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg elementor-bg\" style=\"background-image: url(https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/kundenstopper-1.png);\" role=\"img\" aria-label=\"kundenstopper\"><\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg-overlay\"><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__content\">\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-cta__title elementor-cta__content-item elementor-content-item\">\n\t\t\t\t\t\tKundenstopper\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__description elementor-cta__content-item elementor-content-item\">\n\t\t\t\t\t\tSie sind einfach, leicht und <br>unkompliziert in der Handhabung\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__button-wrapper elementor-cta__content-item elementor-content-item \">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-cta__button elementor-button elementor-size-\" href=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/beschriftung-verkaufsfoerderung\/aufsteller\/kundenstopper.html\">\n\t\t\t\t\t\tZum Produkt\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-ribbon\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-ribbon-inner\">\n\t\t\t\t\tTOP Produkt\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-33 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c4c2cb9\" data-id=\"c4c2cb9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1ff7800 elementor-cta--skin-classic elementor-animated-content elementor-bg-transform elementor-bg-transform-zoom-in elementor-widget elementor-widget-call-to-action\" data-id=\"1ff7800\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"call-to-action.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg-wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg elementor-bg\" style=\"background-image: url(https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Plakatsta\u0308nder.png);\" role=\"img\" aria-label=\"Plakatsta\u0308nder\"><\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg-overlay\"><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__content\">\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-cta__title elementor-cta__content-item elementor-content-item\">\n\t\t\t\t\t\tPlakatst\u00e4nder\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__description elementor-cta__content-item elementor-content-item\">\n\t\t\t\t\t\tIm Shop finden Sie eine gro\u00dfe Auswahl von <a href=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/preisschilder-aufsteller-stifte\/plakatstaender-plakatrahmen\/plakatstaender.html\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"55\" title=\"plakatst\u00e4nder\">Plakatst\u00e4nder<\/a>.\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__button-wrapper elementor-cta__content-item elementor-content-item \">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-cta__button elementor-button elementor-size-\" href=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/beschriftung-verkaufsfoerderung\/plakatstaender-plakatrahmen\/plakatstaender.html\">\n\t\t\t\t\t\tZum Produkt\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-9550abb elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"9550abb\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-535e7ce\" data-id=\"535e7ce\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c117308 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"c117308\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cb85021 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cb85021\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Wo findet man ATL-Marketingkommunikation?<\/h2><p>Dies alles sind medienbezogene Kommunikationswege, die einer klassischen Werbestrategie folgen. Sie richten sich an ein breit gestreutes Publikum. Die Zielgruppenansprache ist unpers\u00f6nlich, da sie meist sehr weit gefasst ist und \u00fcber Massenmedien kommuniziert wird. M\u00f6gliche Werbetr\u00e4ger befinden sich in \u00f6ffentlich zug\u00e4nglichen R\u00e4umen, bzw. sie sind f\u00fcr jedermann zug\u00e4nglich. Seien es Telefonb\u00fccher, Filmtheater, Litfasss\u00e4ulen, Leuchtreklame, Werbung in oder auf Verkehrsmitteln oder auch Medien des Direktmarketings &#8211; das Zielpublikum ist meist eher willk\u00fcrlich gew\u00e4hlt. Auch die Aufstellung von Werbeschildern wie Kundenstoppern f\u00e4llt in diese Kategorie.<\/p><p><span style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-size: 14px; font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight );\">Bei der Direktwerbung mittels Telefon, E-Mail oder auch bei Inseraten in Fachzeitschriften und \u00e4hnlichem kann eine gewisse Vorauswahl getroffen werden. Aber auch hier ist die Kommunikationspolitik von einer wenig selektierten Zielgruppenwahl bestimmt. ATL-Marketing ist eine Marketingstrategie, die sich sehr gut eignet, um ein \u00fcberregionales Publikum zu erreichen. F\u00fcr das produzierende Gewerbe bietet sie vielf\u00e4ltige M\u00f6glichkeiten sich am Markt zu etablieren und dem umworbenen Produkt einen gewissen Bekanntheitsgrad zu verschaffen. Kleinen H\u00e4ndlern vor Ort er\u00f6ffnet sie die M\u00f6glichkeit neue Zielgruppenkreise zu erreichen. Wobei man hier immer vor Augen haben sollte, welches Medium zielf\u00fchrend ist, ohne dabei \u00fcber die Str\u00e4nge zu schlagen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-14a2388 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"14a2388\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-fb90e2c\" data-id=\"fb90e2c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b15698b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b15698b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>So funktioniert Below-the-Line-Marketing<\/h2><p>Below-the-Line Werbung richtet sich an kleinere Zielgruppen. Klassische Massenmedien kommen hier \u00fcberwiegend nicht zum Einsatz. Es ist eine Form der Kommunikationspolitik, die durch ebenso subtile wie originelle Werbung bestimmt ist. Der Kreativit\u00e4t sind dabei in der Regel keine Grenzen gesetzt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-343ca97 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"343ca97\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a6cb503\" data-id=\"a6cb503\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e6b750e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e6b750e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"419\" src=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Firmenfeste-mit-Gewinnspielen.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2842\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Firmenfeste-mit-Gewinnspielen.jpg 600w, https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Firmenfeste-mit-Gewinnspielen-300x210.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-006fe08 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"006fe08\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a393c32\" data-id=\"a393c32\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8c80c9a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8c80c9a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tM\u00f6glichkeiten einer erfolgreichen BTL-Marketingstrategie\n<ul>\n \t<li><a href=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/verkaufsfoerdernde-massnahmen\/\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"92\" title=\"Verkaufsf\u00f6rdernde Ma\u00dfnahmen im Einzelhandel\">verkaufsf\u00f6rdernde Ma\u00dfnahmen<\/a> durch Promotionaktionen<\/li>\n \t<li>Sponsoring<\/li>\n \t<li>Gewinnspiele<\/li>\n \t<li>Sampling<\/li>\n \t<li>Eventmarketing<\/li>\n \t<li>Bonusprogramme und VIP-Kunden Clubs<\/li>\n \t<li>Social Media Beitr\u00e4ge<\/li>\n \t<li>Guerilla Marketingstrategie<\/li>\n \t<li>redaktionelle Beitr\u00e4ge in Printmedien<\/li>\n \t<li>Virales Marketing<\/li>\n \t<li>Guerilla Marketing<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Darum ist BTL-Marketing wirkungsvoll<\/h2>\n\nBelow-the-Line-Werbung wird in der Regel subtiler wahrgenommen. Die Kommunikationspolitik ist direkter, pers\u00f6nlicher und auf die jeweilige Zielgruppe ausgerichtet. H\u00e4ufig entsteht ein enger, in vielen F\u00e4lle sogar ein pers\u00f6nlicher Kontakt zwischen Werbendem und Umworbenem. BTL Marketing ist spezifisch auf das Publikum abgestimmt, das man erreichen m\u00f6chte. Eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, nicht sofort als direkte Werbema\u00dfnahme wahrgenommen zu werden. Der Versuch die Zielgruppe direkt und pers\u00f6nlich anzusprechen verspricht ein besseres Feedback. Es sind, dank vermehrter R\u00fcckmeldung, wesentlich bessere Aussagen \u00fcber den Erfolg der Werbestrategie m\u00f6glich.\n<div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-47fc7e8 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"47fc7e8\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-68113d6\" data-id=\"68113d6\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-704ac4b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"704ac4b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3 style=\"font-family: Roboto;\">Durchdachte POS-Gestaltung: In der Below-the-Line Werbung unerl\u00e4sslich<\/h3><p style=\"font-size: 14px; font-family: Roboto; text-align: justify;\">Mit Beschreitung unkonventioneller Kommunikationswege erreicht man es, originelle Werbung zielgerichtet zu lancieren. Mit entsprechenden Aktionen direkt am Point-of-Sale wird das positive Image gest\u00e4rkt, eine h\u00f6here <a href=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/kundenbindung-im-einzelhandel\/\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"85\" title=\"Kundenbindung im Einzelhandel\">Kundenbindung<\/a> erreicht und dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen potenzielle Neukunden akquiriert werden. Im gut sortierten Fachhandel findet man viele hilfreiche Tools, die die Kommunikation am Point-of-Sale, auf Messen oder Ausstellungen vereinfachen. Plakataufsteller, Plakathalter,\u00a0Plakatst\u00e4nder mit DIN A4 <a href=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/beschriftung-verkaufsfoerderung\/plakatstaender-plakatrahmen\/plakatrahmen.html\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"138\" title=\"plakatrahmen\">Plakatrahmen<\/a> und vieles mehr sind sehr gut geeignet, um eine erste nonverbale Kommunikation zu erreichen. Der Kunde wird durch optische Signale angesprochen und dadurch sein Interesse geweckt. Klar formulierte Aussagen ansprechend auf Plakaten, Flyern und \u00e4hnlichem kommuniziert dienen dazu, H\u00e4ndler und potenzielle Kunden ins Gespr\u00e4ch zu bringen. Dabei sollte man unbedingt die Form der Pr\u00e4sentation im Auge behalten. Achtlos hingeworfene Prospekte erzielen meist deutlich weniger Aufmerksamkeit, als visuell ansprechend pr\u00e4sentierte. Mit entsprechenden Acrylaufstellern l\u00e4sst sich Printwerbung in einer optimalen Greifposition platzieren, die den Vorbeigehenden zum Innehalten anregt. Mit den zahlreichen Tools f\u00fcr eine optimal gestaltete Werbestrategie wird die Kommunikationspolitik einer Marketingstrategie hilfreich unterst\u00fctzt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-a1dd8c9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"a1dd8c9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9cc5e69\" data-id=\"9cc5e69\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-98544f4 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"98544f4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"296\" src=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Virales-Marketing.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2788\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Virales-Marketing.jpg 600w, https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Virales-Marketing-300x148.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-db426f1 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"db426f1\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9d2e15d\" data-id=\"9d2e15d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-741e0a6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"741e0a6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Klassische Werbung versus originelle Werbung: ATL vs. BTL<\/h2><p><span style=\"font-size: 14px; color: var( --e-global-color-text ); font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight );\">Above-the-Line ist breit gestreute Werbung f\u00fcr Jedermann. Below-the-Line ist eine verfeinerte Zielgruppenkommunikation. Der Unterschied zwischen beiden Marketingstrategien ist im Wesentlichen die Massenwahrnehmung.<\/span><\/p><p><span style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-size: 14px; font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight );\">Above-the-Line ist eine Form der \u00f6ffentlichen Werbestrategien, die dem Konsumenten kaum eine Wahl l\u00e4sst, wenn es um den Wahrnehmungszeitpunkt geht. Er wird f\u00f6rmlich von diesen Werbema\u00dfnahmen im TV, dem Radio oder den Printmedien berieselt. Below-the-Line Marketing funktioniert wesentlich zielgerichteter. Der Streueffekt mag nicht gar so hoch sein, daf\u00fcr ist die Quote der Leute, die von Ihrem Angebot angesprochen werden, umso h\u00f6her.<\/span><\/p><p><span style=\"font-size: 14px; color: var( --e-global-color-text ); font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight );\">Tats\u00e4chlich ist es jedoch nicht so, dass ein erfolgreiches Unternehmen sich f\u00fcr BTL oder ATL entscheidet. Es ist die wohl\u00fcberlegte Verbindung von beidem, die eine wirkungsvolle Marketingstrategie unterst\u00fctzt.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab Klassische und nichtklassische Werbekommunikation \u00bb Im modernen Marketing und in der Werbekommunikation entscheidet man zwischen zwei verschiedenen Arten von Kommunikationsma\u00dfnahmen: Marketing Above-the-Line (ATL) und Below-the-Line (BTL). Die Verwendung beider Kommunikationsausrichtungen in Kombination stellt einen relevanten Erfolgsfaktor dar. Doch was darf man sich genau darunter vorstellen? Eine erste Begriffserkl\u00e4rung: Above-the-Line &amp; Below-the-Line Wieso nennt man [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":2780,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-2778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-werbung-warenpraesentation"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Above-the-Line &amp; Below-the-Line \u25b7 PB-Onlinehandel\u00ae<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Above-the-Line &amp; Below-the-Line \u27a5 Klassische und nichtklassische Werbekommunikation \u2714 Begriffserkl\u00e4rungen \u2714 Jetzt im Magazin informieren!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Above-the-Line &amp; Below-the-Line \u25b7 PB-Onlinehandel\u00ae\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Above-the-Line &amp; Below-the-Line \u27a5 Klassische und nichtklassische Werbekommunikation \u2714 Begriffserkl\u00e4rungen \u2714 Jetzt im Magazin informieren!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-12-27T14:49:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-10-18T09:36:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Marketing.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"660\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"387\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"PB Onlinehandel\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"PB Onlinehandel\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"PB Onlinehandel\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/08a4b04fb19ee25c44eca446e5848f18\"},\"headline\":\"Marketing: Above-the-Line und Below-the-Line\",\"datePublished\":\"2017-12-27T14:49:21+00:00\",\"dateModified\":\"2023-10-18T09:36:09+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/\"},\"wordCount\":1003,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/12\\\/Marketing.jpg\",\"articleSection\":[\"Werbung und Warenpr\u00e4sentation\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/\",\"name\":\"Above-the-Line & Below-the-Line \u25b7 PB-Onlinehandel\u00ae\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/12\\\/Marketing.jpg\",\"datePublished\":\"2017-12-27T14:49:21+00:00\",\"dateModified\":\"2023-10-18T09:36:09+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/08a4b04fb19ee25c44eca446e5848f18\"},\"description\":\"Above-the-Line & Below-the-Line \u27a5 Klassische und nichtklassische Werbekommunikation \u2714 Begriffserkl\u00e4rungen \u2714 Jetzt im Magazin informieren!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/12\\\/Marketing.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/12\\\/Marketing.jpg\",\"width\":660,\"height\":387,\"caption\":\"\u00a9 vege \\\/ Fotolia.com\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/above-the-line-und-below-the-line\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing: Above-the-Line und Below-the-Line\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/\",\"name\":\"\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.pb-onlinehandel.de\\\/magazin\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/08a4b04fb19ee25c44eca446e5848f18\",\"name\":\"PB Onlinehandel\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/06cc4860cdabd8712449d896e7f0be4a003af9f1cc28f3b78c6d7f3d990468e4?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/06cc4860cdabd8712449d896e7f0be4a003af9f1cc28f3b78c6d7f3d990468e4?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/06cc4860cdabd8712449d896e7f0be4a003af9f1cc28f3b78c6d7f3d990468e4?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"PB Onlinehandel\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Above-the-Line & Below-the-Line \u25b7 PB-Onlinehandel\u00ae","description":"Above-the-Line & Below-the-Line \u27a5 Klassische und nichtklassische Werbekommunikation \u2714 Begriffserkl\u00e4rungen \u2714 Jetzt im Magazin informieren!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Above-the-Line & Below-the-Line \u25b7 PB-Onlinehandel\u00ae","og_description":"Above-the-Line & Below-the-Line \u27a5 Klassische und nichtklassische Werbekommunikation \u2714 Begriffserkl\u00e4rungen \u2714 Jetzt im Magazin informieren!","og_url":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/","article_published_time":"2017-12-27T14:49:21+00:00","article_modified_time":"2023-10-18T09:36:09+00:00","og_image":[{"width":660,"height":387,"url":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Marketing.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"PB Onlinehandel","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"PB Onlinehandel","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"6\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/"},"author":{"name":"PB Onlinehandel","@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/#\/schema\/person\/08a4b04fb19ee25c44eca446e5848f18"},"headline":"Marketing: Above-the-Line und Below-the-Line","datePublished":"2017-12-27T14:49:21+00:00","dateModified":"2023-10-18T09:36:09+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/"},"wordCount":1003,"image":{"@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Marketing.jpg","articleSection":["Werbung und Warenpr\u00e4sentation"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/","url":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/","name":"Above-the-Line & Below-the-Line \u25b7 PB-Onlinehandel\u00ae","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Marketing.jpg","datePublished":"2017-12-27T14:49:21+00:00","dateModified":"2023-10-18T09:36:09+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/#\/schema\/person\/08a4b04fb19ee25c44eca446e5848f18"},"description":"Above-the-Line & Below-the-Line \u27a5 Klassische und nichtklassische Werbekommunikation \u2714 Begriffserkl\u00e4rungen \u2714 Jetzt im Magazin informieren!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Marketing.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Marketing.jpg","width":660,"height":387,"caption":"\u00a9 vege \/ Fotolia.com"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/above-the-line-und-below-the-line\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing: Above-the-Line und Below-the-Line"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/#website","url":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/","name":"","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/#\/schema\/person\/08a4b04fb19ee25c44eca446e5848f18","name":"PB Onlinehandel","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/06cc4860cdabd8712449d896e7f0be4a003af9f1cc28f3b78c6d7f3d990468e4?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/06cc4860cdabd8712449d896e7f0be4a003af9f1cc28f3b78c6d7f3d990468e4?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/06cc4860cdabd8712449d896e7f0be4a003af9f1cc28f3b78c6d7f3d990468e4?s=96&d=mm&r=g","caption":"PB Onlinehandel"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2778"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2778\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4446,"href":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2778\/revisions\/4446"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2780"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2778"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pb-onlinehandel.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}